Reklama na internetu: Bannerová reklama

2.5. 2007 Vebloud Reklama

Všichni ji známe, někomu vadí, někdo ji nevnímá, někdo blokuje. Klady, zápory, účinnost. Má vůbec v dnešní době bannerová reklama šanci? A na co je vhodná.

Ve slovníčku jsem shrnul formáty reklamy. Ty vytvořila bannerová reklama s tím jak se vyvíjela velikost bannerů. Prakticky všechny se používají, někde vhodně, jinde rušivě až nepříjemně. Bannery najdete prakticky na každé stránce (já ho odstraním, jen co budu mít logo). Díky jejich množství a nerelevanci si jich spousta lidí přestala všímat. Proto se postupně zlepšuje cílení a často se zvyšuje agresivnost barev, pohybů a různých interakcí.

Někteří lidé bannery naprosto cíleně blokují, neboť je ruší, případně jim zpomalují načítání stránek (obzvláště při mobilním připojení je to vražedné).

Jak je to s účinností bannerové reklamy. Z již zmiňovaných důvodů, jako je bannerová slepota, špatná cílenost (většinou), blokování apd. nemají bannery zrovna vysoké míry prokliku, pohybují se kolem 0.05%. To není zrovna mnoho, toto číslo se určitě zvyšuje při kontextovém cílení a možná i dost značně, ale pořád to nebude nic moc. Případné konverzní poměry záleží na relevanci reklamy k zájmu zákazníka.

U bannerové reklamy se většinou platí za počet zobrazení nebo za časové období s garantovaným počtem zobrazení. Paradoxně je bannerová reklama asi nejméně účinná, nejhůře se měří její výsledky, ale bývá nejdražší.

A to z jednoho prostého důvodu, je vhodná pro Brandové (propagace značky) kampaně, nebo na podporu image firmy, nebo výrobku. Často bývá přirovnávána k televizní reklamě. Proto se třeba kampaně na portálech typu Centrum pohybují kampaně v řádu desítek, ale spšee stovek tisíc a někdy i milionů korun. Rozhodně se nejedná o vhodnou reklamu pro malé firmy.

Samozřejmě lze najít výjimky, pokud si najde zadavatel server s úzkou specializací, a menší návštěvností, může dostat jak zajímavou cenu, tak i oslovit velmi konkrétní cílovou skupinu.

Co říci závěrem? Bannerová reklama se postupně stává cílenější, přestává se používat k propagaci vybízející přímo ke koupi, spíše se tvoří kampaně na posílení značky a image značky. Je nejméně účinnou formou internetové reklamy, špatně se vyhodnocují výsledek kampaně a je nejdražší. Možno doporučit pouze větším firmám za účelem posílení značky.